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Spot radio ou télévisé ?

spot radio ou télévisé

Pour faire un chiffre d’affaires conséquent et développer votre entreprise, vous devez faire la publicité de vos offres. Sans une communication autour de vos produits et/ou services, vous ne pourrez pas conquérir de nouveaux clients et de nouvelles parts du marché. Aujourd’hui, la publicité digitale est devenue incontournable et semble avoir pris le pas sur les autres formes de communication. Pourtant, la publicité radio et télévisée a toujours de beaux jours devant elle. Quel choix faut-il faire entre le spot radio et télévisé ?

Le choix de votre voix off est important

Les publicités qui passent à la télé ou à la radio sont généralement tournées avec une voix off (on entend la voix sans voir la personne qui parle). Dans le domaine de la communication, la voix off est très importante, car il faut réussir à attirer l’attention du spectateur, sans le distraire de l’objet principal de la publicité : le produit ou le service.

Le choix d’une voix off doit donc se faire avec soin, parce que c’est elle qui donne de la personnalité à votre publicité et lui permet de transmettre une émotion particulière. La voix hors champ peut faire plusieurs choses :

  • donner des informations supplémentaires,
  • inciter le spectateur ou l’auditeur à réaliser une action précise,
  • expliquer un ressenti, etc.

Tout d’abord, vous devez définir votre projet, les objectifs et la cible à atteindre. En raison de l’importance de la voix off, il est aussi essentiel de bien choisir le comédien qui assurera votre campagne publicitaire. Pour une publicité sur un casque de musique par exemple, il est préférable d’opter pour un comédien proposant un ton dynamique afin d’inciter le client à acheter le produit.

Une entreprise a fait appel à un comédien spécialiste de la voix off à Paris pour réaliser son spot publicitaire radio.

Les bénéfices d’un spot publicitaire radio

Le principal avantage du spot publicitaire radio tient au fait que ce média touche beaucoup de personnes. Ce type de publicité n’est pas impacté par les barrières démographiques, car il permet d’atteindre un public diversifié que vous pourrez rallier à votre cause.

Ensuite, la radio est un média que vos prospects et clients peuvent écouter n’importe où. Elle offre donc une connexion en temps réel avec les auditeurs. De fait, lorsqu’un spot publicitaire est inséré dans une émission, les auditeurs l’entendent systématiquement.

Par ailleurs, en fonction de l’audience de la radio et des heures auxquelles passe votre spot publicitaire, vous pouvez faire un ciblage sélectif. Autrement dit, vous aurez plus de chances de faire passer votre message à l’audience adéquate.

Les avantages d’un spot publicitaire à la télé

Malgré l’apparition de nouveaux appareils et supports de communication, la télé demeure le média de masse par excellence. Environ 98,3 % de ménages français possèdent une télé. De plus, 8 Français sur 10 regardent la télé chaque jour. De fait, si vous voulez diffuser un message à l’échelle nationale et toucher une cible large, le spot publicitaire à la télé est parfait.

Mieux encore, la publicité valorise l’image de marque de votre entreprise et vous permet de mieux capter l’attention de vos prospects. Vous pouvez également proposer des publicités ciblées à un groupe de consommateurs.

Enfin, c’est un média souple, car il est désormais possible de regarder la télé sur une tablette ou un smartphone. De fait, les spectateurs peuvent voir votre publicité en temps réel, au travail, dans les transports, dans les espaces publics, etc.

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